媒体关系一直是时间和故事的混合体。但是,当出现全球性流行病、全球性的人道主义呼声以及媒体媒体的大规模减少时,会发生什么呢?随着2021年媒体机构越来越少,公关人员将如何转变和改变他们处理媒体关系的方式?

我们在我们的最近的讨论格雷格潇洒风格他是Muck Rack的联合创始人兼首席执行官吉莉安·库什纳Day One Agency高级副总裁;特里Lynam,诺斯韦尔卫生顾问和前通信主任;和安德鲁•邓恩他是内幕网(原名Business Insider)的医疗保健记者。

讨论首先回顾了2020年传媒业经历的快速变化。在一年中,数以万计的记者改变了自己的角色——有些没有角色,有些转到新的出版物,还有许多人通过时事通讯、Substack和其他渠道开始了他们自己的出版之路。必威下载app这个巨大的转变让现有的媒体名单变得一团糟。

为了做出调整,公关人员必须战略性地重建他们的媒体关系计划。

在媒体不断减少的情况下,以下九个方法可以成功地提高媒体对你的新闻的兴趣:必威下载app

  1. 创建一个文化相关的公关程序。要想在今天发布一个故事,这个故事必须与读者当下所关心的内容相关。观众对你的故事的兴趣可以导致媒体对你的故事感兴趣。
  2. 把观众放在第一位。在整理你的新闻包时,请记住,记者需要获得媒体资产来报道必威下载app任何新闻。以观众为中心的公司(不是营销狗威体育赛事它们的新闻稿的视觉补充能获得更高的报道率,因为它们把记者的需求放在首位。
  3. 在新平台上与记者建立关系.许多记者不再为某一特定的媒体机构撰稿。发现他们的新兴趣,新受众和写作风格,现在他们在自己的旗帜下出版。
  4. 找到正确的故事。以记者读者的视角来讲述这个故事。了解他们想要阅读的内容,影响他们的文化故事,找到让他们与你的新闻相联系的方法。必威下载app
  5. 选择车辆。如今有这么多有影响力的平台可用,公关专家必须决定哪一个适合这个信息。从播客到Substack再到出版的日报,亲自挑选你的平台来发布你的新闻可以提高你的媒体关系计划的有效性。必威下载app
  6. 制作正确的投球。考虑一下你理想的标题,然后写一篇与之相关的宣传。简洁,直接,相关。
  7. 删掉所有的行话和废话。言归正传。记者关系是建立在信任的基础上的。邓恩表示:“我认为,建立信任的一个重要部分是要保持先见之明,戳穿围绕任何宣布的炒作。”“这表明在某种程度上我可以信任你,我不需要反复检查每一个陈述和断言中的每一个事实。”
  8. 准备你的发言人。你的发言人不必完美,但要能够讲述故事背后的故事。把记者带到会议室去了解那些导致你的新闻的决定。必威下载app
  9. 持有事件!虚拟的简报、活动、启动和发布正在成功地取代面对面的会议。利用技术找到创造性的方式,将记者与高管和用户联系起来。

与媒体的关系从来都不是一件容易的事。事实上,在2021年,这比以往任何时候都要困难。但记者人数的减少并不一定意味着媒体兴趣的减少。如果传播团队采用受众优先的公共关系方案,沉浸在文化相关性中,并为读者着想,那么他们将继续获得巨大的狗威体育投注成功。

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