媒体关系一直是时机和故事叙述的混合。但是,当一场全球大流行、一场全世界为人类发出的呼吁、以及媒体渠道的大规模减少时,会发生什么呢?在媒体渠道比以往任何时候都少的情况下,公关人员在2021年如何调整和改变他们处理媒体关系的方式?

我们在我们的最近的讨论格雷格潇洒风格他是Muck Rack的联合创始人兼首席执行官吉莉安·库什纳第一天代理公司高级副总裁;特里Lynam,诺斯韦尔卫生顾问和前传播主管;和安德鲁•邓恩他是Insider(原名Business Insider)的医疗保健记者。

讨论首先回顾了2020年传媒业经历的快速变化。在一年中,成千上万的记者改变了角色——有些人离开了自己的角色,有些人转向了新的出版物,还有许多人通过时事通讯、Substack和其他渠道开始了自己的出版之旅。必威下载app这种巨大的转变使得现有的媒体列表变得一团糟。

为了做出调整,公关人员必须从战略上重建他们的媒体关系计划。

这里有9种方法,可以在新闻渠道不断减少的情况下,成功地提高媒体对你的新闻的兴趣:必威下载app

  1. 创建一个与文化相关的公关项目。要在今天讲一个故事,这个故事必须与读者此时此刻所关心的内容相关。观众对你的故事感兴趣会导致媒体对你的故事感兴趣。
  2. 把观众放在第一位。在整理你的新闻包时,请记住,记者需要获得媒体资产来报道必威下载app任何新闻。提供以观众为中心(不是营销狗威体育赛事),他们新闻稿的视觉增刊获得了更高的报道率,因为他们把记者的需求放在了首位。
  3. 在记者的新平台上与他们建立关系.许多记者不再为某一特定媒体撰稿。发现他们的新兴趣,新的受众和写作风格,现在他们在自己的旗帜下出版。
  4. 找到正确的故事。从记者读者的角度讲述这个故事。了解他们想要读什么,文化故事影响他们,找到他们可以与你的新闻联系的方法。必威下载app
  5. 选择车辆。如今有这么多有影响力的平台,公关人员必须决定哪一个适合传递信息。从播客到Substack到出版的日报,选择您的平台来发布您的新闻,可以提高您的媒体关系计划的有效性。必威下载app
  6. 正确的投球。想好你理想的标题,然后写一个与之相关的推介。简洁、直接、相关。
  7. 去掉所有的行话和废话。言归正传。记者关系是建立在信任的基础上的。邓恩表示:“我认为,建立信任的一个很好的方法是坦率地面对,并戳破围绕任何声明的炒作。“这表明我在某种程度上可以信任你,我不需要在每一个陈述和断言中反复检查每一个事实。”
  8. 准备你的发言人。你的发言人不必完美,但要能讲出故事背后的故事。让记者进入会议室,了解导致你的新闻的决定。必威下载app
  9. 持有事件!虚拟简报、活动、启动和发布会正在成功地取代面对面的会议。利用科技找到创造性的方式将记者与高管和用户联系起来。

媒体关系从来就不容易。事实上,在2021年,这比以往任何时候都要困难。但是,记者人数的减少并不一定意味着媒体兴趣的减少。传播团队采用以受众为中心的公共关系计划,融入文化关联性,以读者为中心,将继续取得巨大成功。狗威体育投注

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