引号是新闻稿的共同元素,旨在展示您的大消息的思维过程或影响。必威下载app但制作完美的报价可能是令人生畏的。您希望您的报价表达这么多 - 新闻的兴奋,您对观众的新闻的情感影响,您对一个主题的强烈意见。必威下载app那么为什么这么多PR专业人士回归旧的,公式化的方法来到新闻发布报价?这是否有效?诚实地?不,事实上,读者和记者都相似地忽略了新闻稿中的大多数报价。

今天,PR专业人士必须采取新的方法。引号是重新描述故事的有力方法。但要创造一个真正讲述你的故事的报价,你必须考虑你的观众,而不是你自己。您必须重新关注引号的内容,以及它们如何在新闻稿中呈现。

但你从哪儿开始呢?为了帮助我们了解报价的权力以及他们需要修改的拼命,我们转向该行业的领先专家,首席执行官Wylie Communications.安维恩

安妮的写作闪烁报价的配方归结为四个简单的步骤。

  1. 写短,打孔器报价:今天的报价太久了!关注ANN的1-2-3规则并捕捉声明的本质。“当谈到声音叮咬时,一句话通常就足够了,两个是好的,三个是太长的,”她说。Ann建议使用策划报价 - 短语,通常具有强大的单词,以明显和显着的方式说明您的位置。
  2. 减少您的报价数量:PR团队没有真正需要使用多个类似的报价来支持他们的故事。安娜说,这必须停止。“当我们过度报价时,我们选择仔细选择报价,”她解释道。选择 - 或写入 - 更多的参与,质量报价,谨慎使用时,将上下文添加到公告。
  3. 人性化你的报价:写出讲述观众语言的报价,而不是声音机器生成的语言。少关注自己,更关注自己和你的影响。跳过报价突出了领导力的兴奋。相反,选择详细说明对最终用户的影响的引用。安指出,无聊,言语报价经常有企业发言;有影响力的报价拥抱情绪和驾驶记者想要了解更多。
  4. 在引号中显示创意:除了类似的公式权利要求之外。隐喻和类比是与读者更深入的联系的好方法。您可以使用它们来简化Heartstrings的复杂概念和拖动。事实上,如果您的新闻呼叫,Ann强必威下载app烈建议使用WordPlay和幽默来提升您的新闻发布报价并捕捉读者的注意力。

您的新闻确必威下载app实可能只是行业所需的需求。但如果其他人也对他们的产品说同样的话,那么谁会相信还是突破今天的点击中心新闻周期非常困难。必威下载app但是巧妙地写的内容可以提供帮助。现在是时候停止思考新闻稿作为清单项目,并开始将它们视为讲故事机必威下载app会,可以包含问题,解决方案,并导致单个叙述弧。

通过实施这些提示安维恩,我们知道PR团队可以从创意,人类的方法中受益,以帮助记者以更令人兴奋的方式帮助记者框架故事,并最终在所有受众中建立更强大的联系。

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