引用是新闻稿中常见的元素,用来展示你的大新闻的思考过程或影响。必威下载app但是构思一个完美的引用可能是令人生畏的。你希望你的引述能传达很多信息——新闻的激动,新闻对观众的情感影响,你对一个话题的强烈观点。必威下载app那么,为什么会有那么多PR专家使用旧的、公式化的新闻稿引用方法呢?这个公式有用吗?诚实?不。事实上,一份新闻稿中的大部分引用都被读者和记者公然忽略了。

如今,公关专家必须采取一种新的方法来处理他们的报价。引用是重塑你的故事的一种强有力的方式。但是要想写出一段能真正讲述你的故事的引言,你必须考虑到你的听众,而不是你自己。你必须重新关注你引用的内容,以及它们在新闻稿中的呈现方式。

但是你要从哪里开始呢?为了帮助我们理解报价的力量以及它们有多么迫切地需要修改,我们求助于行业领先的专家,的首席执行官威利通讯威利安

安写出妙语连珠的秘诀可以归结为四个简单步骤。

  1. 写更短、更有力的引言:今天的引语太长了!遵循安的1-2-3规则,抓住一个陈述的本质。她说:“当使用原声摘录时,一句话通常就足够了,两句也可以,而三句就太长了。”安建议使用精心策划的引言——简短的短语,通常带有有力的词语,以明显和鲜明的方式表明你的立场。
  2. 减少引用次数:PR团队没有必要使用多个相似的引语来支持他们的故事。安说,这种情况必须停止。“当我们过度引用时,我们在选择引用时就不那么仔细了,”她解释道。选择——或者写——更吸引人的,高质量的引用,如果使用得少的话,可以为声明增加上下文。
  3. 人性化你的报价:引用听众的语言,而不是机器生成的。少关注自己,多关注你所影响的人和事。斯基普引用了一些话来突出领导力的兴奋之处。相反,选择详细说明对最终用户的影响的报价。安指出,枯燥、冗长的引述往往是企业发言的特色;有影响力的引用包含情感,并驱使记者想要知道更多。
  4. 在你的引述中展现创造力:抛开类似的、公式化的说法。隐喻和类比是与读者建立更深层次联系的好方法。您可以使用它们来简化复杂的概念,并拨动心弦。事实上,如果你的新闻需要它,Ann必威下载app强烈建议使用文字游戏和幽默来提升你的新闻引用,吸引读者的注意力。

你的新闻可必威下载app能正是这个行业所需要的。但如果其他人也对他们的供品说同样的话,谁会相信呢?突破今天以点击为中心的新闻周期是极其困难的。必威下载app但写得巧妙的内容会有所帮助。现在是时候停止将新闻发布视为一项清单,而将其视为能够包含问题、必威下载app解决方案和结果的叙述机会了。

通过执行这些技巧威利安我们知道,公关团队可以从创造性、人性化的引用方式中受益,这种方式可以帮助记者以更令人兴奋的方式构建故事,并最终在所有受众之间建立更强大的联系。

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