中国企业正越来越多地走向全球,主要是私营高科技和互联网企业,并期待在美国和香港上市。许多民营企业也希望在海外设厂,扩大产品销售。同时,他们也渴望在海外建立自己的知名度和美誉度,提升自己的品牌和产品形象。因此,通过有影响力的国际商业媒体进行报道被普遍认为是最有效的方式之一。

中国企业最熟悉的国际商业媒体包括《华尔街日报》、《金融时报》、彭博新闻、CNBC、《财富》杂志、《福布斯》、《商业周刊》和总部位于香港的《南华早报》。必威下载app这些媒体因其强大的声誉和公信力而具有很高的权威。

然而,这些中国企业对外国媒体既尊重又害怕,主要是因为中国企业和企业家对媒体报道的客观性和报道风格有不同的理解和疑虑。

例如,中国的企业和企业家希望他们的企业和产品的报道应该是100%正面的,没有负面的内容和怀疑。特别是报告的标题,即使对读者来说并不是那么有吸引力,也应该是正面的。然而,国际商业媒体很难不带任何负面、怀疑或挑战的正面报道。

大多数中国企业不会与国际商业媒体打交道,除非他们不得不这样做,因为他们担心报告内容的不可控性。特别是,中国企业需要在与这些国际商业媒体的关系中找到一个微妙的平衡,包括正面和负面的内容,战略上的确定性和怀疑。

我们希望以下建议能够帮助中国企业和企业家更有效地与国际商业媒体进行沟通。

  1. 提前评估寻求国际商业媒体报道的可能性和必要性,以及潜在的风险。

  2. 了解国际商务媒体的特点和优势、目标读者、报道风格、内容偏好、在华相关记者等因素,选择最适合的国际商务媒体进行传播。

  3. 抛弃“控制媒体”和“控制内容”的思想。

  4. 不要期望100%的正面报道和0%的负面报道,要尊重媒体,对可能出现的不利问题和报道要有一定的容忍。这是国际商业媒体的报道特点,并非出于恶意。

    中国企业在海外交流中应该更加包容不同的声音,尊重国外评论的客观报道,而不是盲目的要求媒体的赞美。在面对媒体的负面评论或质疑时,中国企业应主动与国外媒体沟通,了解媒体的价值判断标准,并表现出企业的责任,避免双方激烈解读的恶性循环。

  5. 积极与中国的国际商业媒体建立长期沟通关系,定期提供公司和行业市场信息,对中国公司和行业状况有更全面、客观的评价。

如今,越来越多的中国企业选择与扎根中国、对海外传播环境也有深入了解的公关机构合作。狗威体育投注他们打算利用公关公司作为沟通的桥梁,向狗威体育投注海外媒体和受众更全面、更准确地传递信息。

建议中国企业加强与专业公关机构的合作,确保国际商业媒体对有意进军海外市场的企业和企业进行公正、公正、全面的报道。强有力的伙伴关系将为海外市场的舆论创造一个平衡和有利的媒体环境。

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燕汉你是中国国际业务的主席吗背线咨询集团在北京,中国。

这篇文章是思想领导系列的一部分世界通信公共关系集团狗威体育投注突出媒体关系最佳实践和当地市场洞察力。


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