西班牙裔遗产月份每年都发生9月15日至10月15日)来庆祝和纪念西班牙裔美国人。今年,美国发布了2020年人口普查报告,显示了西班牙裔人口的巨大增长和变化,并确认这个国家正变得更加多样化

从报告中获取有价值的信息——从支出到语言偏好——并了解西班牙裔社区如何受到COVID-19的影响,有助于向这一人群传播新闻。必威下载app

以下是每一个营销人员都应该知道的关于西班牙裔美国人的六个关键信息。

1.人口不基于移民局

认为移民占美国拉美裔人口的大部分是一个普遍的误解。2010年,居住在美国的拉美裔人中有74%是美国公民,2018年这一比例上升至约80%。目前,五分之四的拉美裔美国人是美国公民。这包括那些在美国及其领土出生的人,美国父母在国外出生的孩子,以及已经入籍的移民。

2020年人口普查显示美国的拉美裔人口增长了23%,总共6210万年在过去10年里,51.1%的美国人口增长来自拉美裔人口。

截至2019年,有12个州拥有至少100万西班牙裔人口——亚利桑那州、加利福尼亚州、科罗拉多州、佛罗里达州、乔治亚州、伊利诺伊州、新泽西州、新墨西哥州、纽约州、北卡罗来纳州、宾夕法尼亚州和得克萨斯州。

这些人口数字只是众多组织开始积极与美国拉美裔社区各阶层建立关系的原因之一。

2.语言和新闻消费必威下载app

在与现代人交流时,主要有两个误解Latinx观众。

首先,与美国西班牙裔观众交流的唯一方式是用西班牙语。

在年轻一代的推动下,美国讲英语的拉美裔人口正在增长。2018年,五岁及以上的拉丁美洲人中有71%能熟练地说英语,高于2000年的59%。在美国出生的拉美裔推动了这一增长,在此期间,他们在这一指标上的份额从81%上升到了90%。

第二个错误的假设是美国人只看西班牙语新闻。必威下载app

根据皮尤研究中心82%的人从电视、报纸、广播和互联网渠道消费英语内容一个典型的家庭每周花在看电视上的时间超过29小时,听收音机的时间超过13小时。令人惊讶的是,无线电广播仍然是接触这类消费者最可靠的方式之一

与主流新闻消费趋势类似必威下载app美国西班牙裔的报纸观众减少了必威下载app,而广播观众却增加了.例如,Univision和Telemundo在网络和地方电视观众中都表现得更好

在Business Wire,这些数字就是为什么我们专注于与客户建立关系西班牙出版商的广泛名单.我们了解公司在这个不断增长的市场中所拥有的机会。通过这一目标受众,包括翻译,我们确保西班牙语媒体可以使用您的新闻,以英语和西班牙语受众。必威下载app

对于传播团队来说,这类消费数据不仅为媒体宣传提供了指导,还有助于为多媒体创作决策提供信息。例如,该数据表明公共关系团队应专注于与广播媒体网点建立关系。狗威体育投注为了成功做到这一点,公关团队应该考虑创造并提供视频资产,如专门为这些广播公司设计的B-roll。

多媒体是多元文化交流工具箱中一个非常重要的工具。不仅是记者需要补充报道内容,而且图片不需要翻译。正确的视觉效果可以吸引读者阅读你的故事,建立关系,并在观看的几秒钟内推动更深层次的联系。

3.拉美经济力量与未来拉美消费者

购买力是众多组织将注意力转向西班牙裔观众的一个关键原因。

拉美裔的购买力在过去30年里大幅增长,从1990年的2130亿美元增加到2020年的1.9万亿美元。在2020年,它占美国美国总额的11.1%。这种增长归因于人口增长、有利的人口统计、创业活动和教育水平的提高。

当团队想要激活拉美裔观众时,拉美裔母亲通常是第一个目标观众。这是有原因的。到2060年,拉美裔女性预计将占美国女性总人口的30%,这将在美国经济力量中产生新的权力转移。拉蒂娜的妈妈拉美经济的主要驱动力采购权力.他们是经常家庭购买决策的关键决策者。

另外需要考虑的人口统计数据是拉美千禧一代和25岁以下的z世代,他们现在占拉美人口总数的近50%。

当你在建立一个面向拉美裔媒体的传播计划时,你必须基于你的受众来设计你的宣传方案。吸引拉丁裔母亲的东西可能不会引起拉丁裔千禧一代的共鸣。了解你想要接触的人,然后相应地建立你的宣传和内容。

4.投票权

2020年美国人口普查报告还表明,拉丁裔人口内部的政治权力发生了转移。在2020年,创造了一项记录3200万拉丁美洲有资格投票吗2730万年在2016年。作为一个结果,西班牙裔现在是选民中最大的种族和少数民族,占合格选民的13%多一点.自2018年以来,三分之二f所有拉丁裔选民的资格来自五个州:Ca加利福尼亚州(790万),得克萨斯州(560万),佛罗里达州(310万),纽约州(200万),亚利桑那州(120万)。

强调当今拉丁裔母亲的政治影响力是很重要的。拉美裔美国人的投票权远远超出了他们个人的投票权,他们往往是影响朋友和家人投票的关键力量。

对于受国家、州或地方政治影响的组织,一个强有力的公共政策项目由地方草根支持狗威体育赛事活动可以非常成功.《商业电讯》通过提供广泛的方式来接触和激活西班牙裔和拉美裔,从而简化了这一点政治上的观众

5.社交媒体和移动影响

拉丁美洲人都离不开手机,尤其是在疫情期间。根据一份新的尼尔森报告拉美裔美国人使用在保持社交距离的指导方针下,社交媒体、移动应用程序和其他数字平台的使用率高于普通美国人。他们平均每周花27小时在应用程序和网站上,每周通过智能手机登录社交网站的时间超过1小时。

在大流行期间,拉丁美洲人开始依赖媒体和社会渠道进行教育、信息和娱乐。根据一项2018年皮尤研究中心研究,34%可能使用Instagram。Facebook仍然受欢迎,无论种族或种族如何,近71%的成人互联网用户继续使用该网站。

对于通信团队来说,这是一个挑战。在媒体和社交消费盛行的同时,每个平台都有自己独特的传播方式。这意味着传播者不仅要考虑语言的选择,还要考虑多媒体资产的选择,以驱动最高的成功率

你为每个媒体平台的特定受众设计的内容越多,记者就越容易讲述你的故事,读者就越容易分享你的故事。

要真正吸引这些受众,首先要倾听,然后确定你的信息需要的平台和本地化语言选择。一旦创建,测试你的信息,以确保它的共鸣,而不是煽动。

6.COVID-19效果

全球冠状病毒大流行继续影响世界各地的社区,至少在不久的将来,来自利基人口的任何可用情绪都应该被纳入传播策略。

根据最近的皮尤研究报告在美国,约有一半的拉美裔人表示,他们或他们身边的人在COVID-19期间面临健康或经济困难。尽管如此,大多数人还是对未来持乐观态度。近三分之二的人表示,该国已经度过了冠状病毒爆发最糟糕的时期。大多数人相信他们的财务状况会在明年有所改善。

了解COVID-19对社区的影响以及他们对未来的展望,意味着有更多机会通过沟通加深联系。

结论

2020年美国人口普查报告证实,西班牙裔人口的变化要求今天的组织改变他们与这些观众接触的方式。西班牙裔人口正在增长,他们的投票和消费能力也急剧增加。以这一群体最常用的方必威下载app式和渠道提供新闻和内容是建立联系的关键。

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