最近,我们国家包裹西班牙遗产月(9月15日至10月15日)的庆祝活动,但它并不意味着你的媒体宣传工作绝不能停在那儿。对于拉美裔,西班牙遗产是一年四季,让我们确保你不会错过了。

如果您目前正在规划广告系列的假期或想了解品牌的多元文化焦点2021,跟随美国西班牙裔这些转移人口:

从公共关系的角狗威体育投注度来看,你的客户或公司可能通过没有达到西班牙媒体俯瞰一个巨大的机会。但是,在你开始投球离开之前,它是重要的考虑如何文化素养,培养真实的人际关系,语言的作用都是至关重要的一个有效的沟通策略

下面是关于如何有效地达到这一不断增长的市场三个秘诀。

1.翻译的思考?想创译代替。

你知道西班牙是第二大语言在美国。?什么是更有趣的是,它是由20多个国家有不同的变化和方言的影响。因此,当涉及到翻译,谷歌翻译或Alexa是不够的。

逐字翻译,只会导致语法很差,缺少特殊字符,甚至是无意识的双重含义。你可以有最好的意图,但一个错误都可以被意外侮辱的人谁讲一口流利的语言。这可以花费你很多钱,损害品牌的声誉。

翻译不是一个尺寸适合所有人。几年前,美国奶业协会复制其“得到牛奶吗?”运动在讲西班牙语的国家,但翻译流行的口号“是否为哺乳?”食物是连接所有西班牙文化的共同语言,但它是如何解释取决于你的翻译。例如,“蛋糕”在墨西哥被称为“柔和”,但在像哥斯达黎加这样它被称为国家的“queque,”和波多黎各他们说:“bizcocho。”

那么,什么是创译?这是适应从一种语言到另一条消息,同时保持其意图,风格,色调和情境的过程。

斯蒂芬妮·德热苏斯,资深创意的部门机构,股价创译怎么会产生更好的结果的更广泛的解释。“当涉及到修改的运动,它是重要的考虑适用于每个人或迎合每个市场因此这样一个中立的语言,它是听上去很像他们的俚语“。她还补充说,它的迫切需要“验证你的句子不仅意义语法,但他们也是100%听上去很像真正发言的西班牙观众和家庭。”

2.建立与西班牙裔社区的桥梁。

除了投球精心编写的西班牙故事,与西班牙媒体休止符连接大量培育和维护人际关系。当您在西班牙球场,你必须学会​​如何导航礼节和客气的语言的区别。许多人认为,讲西班牙语的技能是刚够 - 但事实并非如此。

与大多数成功的推广工作,考虑三个R的当你间距:相关性,可靠性尊重

一个例子是“你”作为第二人称代词的用法。在西班牙语中,单数第二人称代词主题是“涂”(非正式的“你”,一个人)和“usted”(正式的“你”,一人)。想想你想的印象。举例来说,如果你在西班牙通过电子邮件的投手,你必须以一个开放的问候,自我介绍一下,和(问问题或请求时,特别是)解释的理由写。另外,不要害羞 - 你提供(新闻发布,信息图表,照片),更好的更多的信息。这些简单的动作帮助你恭恭敬敬地显示您的间距的相关性。

如果可能的话,你可以提求信誉以前的工作,甚至提供跳上一个电话。感谢他们的考虑结束邮件,并且不要忘记在情况下,他们想给你打个电话的电话号码,包括你的签名。这是你与他们巩固的关系机会- 这额外的时间将远远突出你的可靠性,您可能会看到在其出版内容。

3.真实性事项比你想象的。

美国拉美裔人口是由多重文化身份。出于这个原因,许多人可能认为达到了他们永远是极具挑战性的,因为每个带来了基于价值观,传统和习俗的几个世纪的复杂性。然而,同样的多样性是什么使他们唯一的。其结果是,传播者必须开发内容拥抱西班牙裔真正的文化洞察力

例如,在浪潮的2016竞选#WashAwayLabels,西班牙裔消费者撑起印有负面刻板印象的衬衫。“清洗潮的力量”,然后洗去的辱骂。观众积极响应社交媒体上的活动,这是成功的,因为汰渍表态对相关的社会问题。同样重要的是要注意,汰渍并没有改变他们目前关于它的清洁剂的消息,他们修改了它相应的,以满足他们不同的观众。

活动的想法,再好或大他们,可以进行修改,以适应其他社会群体。你的品牌必须真正理解他们的文化和人们的沟通方式。您可以通过适当的研究和由具有当地人或者与以前的经验瞄准新观众从内到外组成的小组做到这一点。这将有助于您的广告系列避免落入文化成见,并确保他们的方式,与他们共鸣,”索菲亚拉蒙,文案,DDB拉丁解释说,你的信息。

更真实的自己的品牌,越拉美裔人倾向于相信你的品牌。他们会告诉他们的家人和朋友,或者在社交媒体上分享,甚至可以按照你的Twitter或Instagram的账户。已经建立的西班牙品牌的忠诚度可以帮助您债券在未来的媒体。

无论你是刚刚开始与西班牙裔市场从事或认为你的媒体应该努力更加本地化,​​这是扩大你的视野的那一刻。您可以使用针对利基市场,西班牙语或您的内部通讯团队中多样化聘请西班牙裔美国人拥有的代理合作伙伴了。

西班牙遗产月提醒我们,现在比以往任何时候,我们看到的界限逐渐消失,而文化和语言的多样性保持强劲。在美国西班牙裔文化的影响是不可否认的,这意味着你必须有方法和手段,以与世界上最大的人口增长的一个连接,你必须有效地做到这一点。


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