在花了几个月的时间试图获得一个客户,又花了几周的时间准备和展示完美的计划,又花了一个月的时间费力地通过审批程序,以创造出一篇令人难以置信的故事,并配上值得嘉奖的图片之后,你把这些珍宝送给了错误的记者。

媒体关系是一种艺术形式。而是要知道记者想要什么,什么时候想要,以及他们想如何接受。它是知道谁负责什么,他们在哪里工作,(是的)他们是否还活着。

许多机构把处理媒体关系的工作交给没有经过适当培训的初级工作人员。其结果是二级媒体对小故事的零星报道。

如果你打算雇佣三年级学生,请不要这样做,至少给他们提供基础教育:

做你的研究。没有什么比不知道记者是谁,不知道他们报道什么更糟糕的了。让自己熟悉他们的作品,并知道为什么你的故事适合他们的观众,这是前所未有的容易。

根据你的听众调整你的演讲.定制和个性化你的宣传,使之与记者产生共鸣,作为一个经过深思熟虑的战略宣传,最终将帮助他们填补内容的空白。

适当安排你的演讲时间.是的,有一个24小时的新闻周期,但早上仍然是进入必威下载app传统媒体雷达和延伸的最好时间下午3点之后,当电视编辑和印刷/在线酒吧写作,仍然是一个禁忌。

使用正确的语言.在加拿大,如果你推销的媒体是法语的,那么你的推销和媒体关系专业人员也应该是法语的。

使用清晰简洁的主题.对于记者来说,一个精心设计的主题可能是决定成败的因素。问问他们一天能收到多少封邮件。你只有几毫秒的时间被看到,更不用说被承认了。简洁明了,但要创造一些吸引眼球的东西,引起人们的兴趣。

如果可能的话,提供独家报道。提供与公司领导或专家的独家采访是吸引媒体报道你的故事的好方法。它也可以是一个伟大的破冰者和关系建立者,你和你的客户联系一个梦寐以求的记者或出版物。

以简单、容易的方式提供所有必要的信息。在你的宣传中,确保将你的新闻稿、图片、图表、事实表、链接等附加到电子邮件中,这样记者就可以很容易地获取他们需要的内容来讲述一个引人入胜的故事——不管有没有采访。

抢在新闻前面。必威下载app利用与记者的个人关系,走在新闻的前面,知道你的故事什么时候会出现。必威下载app

对你的后续行动要深思熟虑。报道并不总是即时的。在你最初的演讲和后续演讲之间留出一些时间,不要过度跟进。在你的每一条信息中,抓住机会提供关于故事的进一步见解,可能进一步吸引报道。这些温柔的提醒会让你很感激,但是限制在一两封邮件之内。

首先,媒体关系是关系。应用专业实践可以让你成为新闻记者可靠的高质量内容来源。不应用它们会让你所有的努力都沦为删除键的牺牲品。

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杰森Chennette是美国CASACOM加拿大蒙特利尔。

这篇文章是思想领导系列的一部分世界通信公司公共关系集团狗威体育投注突出媒体关系的最佳实践和本地市场的洞察力。


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