每一个媒体都是不同的,没有两个记者是一样的。那么,顶尖的公关专业人士该如何适应瞬息万变、快节奏的美国商业媒体世界呢?除了紧跟潮流,给记者带来热点新闻,比如大型ipo和新成立的独角兽公司,公关专业人士还可以通过关注媒体关系的建立方面来最大化宣传的有效性。最成功的公关人员明白与媒体目标联系的重要性,而不是千篇一律地推销或发送大量邮件。

公关专业人士用什么策略来建立与美国商业记者的关系?以下是我在RH战略公司的同事提出的5个建议,沟通和公关公司

1.做你的研究.在你接触记者之前,你需要了解媒体的兴趣和记者的报道,你需要跟上不断变化的节奏和兴趣。(在大流行期间尤其如此,因为记者会改变节拍。)花15分钟为你调查过的记者做一个好的、有针对性的宣传,远比花15分钟把宣传内容复制粘贴到一个大的、没有人人味的列表上更有价值。我们是怎么知道的?它得到的结果。

2.为记者和媒体量身定制你的方法.每个媒体都有自己独特的准则,每个记者的工作方式都不一样。年代有些人想要用短信写一个故事,有些人想要一封电子邮件,而且只有一封。你需要能够适应出口和记者,并听取他们的反馈。如果你的目标是当天播出,那么你的宣传时间越早越好。对于一个较长的主要故事,上午晚些时候是最好的。如果他们告诉你不要在社交媒体上跟进,不要这样做——即使是在截止日期之前。

3.提前提出要求(或报价).把标题作为你抓住记者注意力的第一个机会。让他们打开邮件是成功的一半,所以把你必须提供的内容提前展示是关键。保持你的演讲尽可能的简短和简洁,同时也要为故事的及时性和相关性做好准备。另外,不要羞于对发言人说话。记者为什么要和他们谈话?它们以前在哪里被引用过?给那个记者一个打电话的理由。

4.把自己定位为一种资源——而不是反过来。只发送给他们与他们的节奏相关的故事理念或资源,并确保你发送的狗威体育竞彩每条信息都有价值。如果有记者主动要求发表评论或与发言人进行简短交谈,尽你所能让它发生。记者们希望知道,他们可以信赖你,而你不只是在利用他们。

5.是人类.正如我们常说的,媒体也是人。他们有截止日期,有老板,有压力,和我们其他人一样生活。如果你帮助他们,他们更有可能帮助你(或至少听你说完)。这意味着带着相关的故事去找他们,为他们联系合适的发言人,并帮助他们完成紧迫的截止日期。一旦你建立了一种关系,在社交上关注他们,并留意他们提出的对时间敏感的请求。抓住每一个帮助你的机会,并在你的交流中增加个人接触。

通过利用这些策略,你可以改善你的媒体关系,与最重要的记者和媒体建立强大的联系,并在记者寻找相关发言人和专业知识时让你的客户放在首位。无论你是哪个领域的公关专家,这个建议都适用网络公关医疗公关B2B科技公关新兴科技公关,或任何其他部门。了解更多关于与一个公关公司就像我们的一样加入我们的团队

Madison-Pappas_RHStrategic RHStrategic_logo

麦迪逊帕帕斯是什么公司狗威体育投注的公关助理RH战略西雅图,华盛顿。

这篇文章是思想领导的一部分系列世界通信公共关系集团狗威体育投注突出媒体关系最佳实践和当地市场洞察力。


在Business Wire博客上获取最新的P狗威体育赛事R, IR,市场营销和媒体技巧。今天订阅!