每一个公关专业人士的必经之路就是建立一个媒体名单,并研究合适的记者来报道他们的新闻。必威下载app没有什么比缩小商业记者范围更让人吃惊的了。简单地说,你可以报道任何事情。

为了有效地推销商业媒体,重要的是了解他们努力适应新闻工作的新现实的动机。总的来说,我们已经知道是什么诱使记者采取行动。他们想要爆出新闻,获得关键消息来源,调查重要事必威下载app件,等等。但今天,媒体关系呈现出新的复杂性,因为长期以来的假设正在慢慢被抹去。当你向记者推销自己时,你希望确保他们有兴趣为一家新闻出版机构报道你的新闻——想必就是他们工作的那家。必威下载app现在已经不是这样了,我们首先要检查的是媒体的工作状态。

在美国,地方新闻业靠维持生命维生。2021年6月,FiveThirtyEight报道称自2004年以来,全国已有1800多家地方报纸停刊必威下载app今天,超过一半美国发行量最大的日报是由一必威下载app家私募股权公司或对冲基金持有的。此外,COVID-19大流行进一步摧毁了该行业,导致休假和裁员。当然,这还不包括自然流失的因素,因为我们知道许多记者会在公关和学术界全职工作。

更少的媒体意味着更少的记者,他们正在疯狂地进行两倍甚至三倍的报道。许多人被列为记者和编辑,但他们可能是自由职业者或兼职。这是一场点击率和眼球的竞赛,因为出版商会施加额外的压力,以提交多个故事每天.小众贸易行业出版物,例如那些涉及房地产、医疗保健或农业的出版物,可能有几个区域网点和只有一个编辑中心来处理报道。

新闻经济确实会影响编辑内容,无论出版商如何竭力否认。在一个由点击、浏览量、分享和订阅者驱动的行业中,记者很清楚哪些公司和哪种类型的新闻能带来最大的参与度。必威下载app在美国,商业报道主要由一份包括FAANG、Uber和特斯拉(Tesla)在内的候选名单,以及熟悉的叙事弧线,比如WeWork的兴衰。有些人可能会翻白眼,但任何时候你都可以根据这些经过验证的故事情节来进行宣传,这样就增加了成功的机会。到2021年,几乎所有类型的服务都有了“优步”,商业记者接受了培训,为下一个潜在的独角兽和有远见的首席执行官调查线索。

今天的商业记者也更有可能看到自己作为商业领域的专家或思想领袖。他们可能会利用社交媒体分享自己的观点,并与自己的工作链接,但这也证实和强化了他们的影响力。结果,许多人在Twitter上积攒了大量的追随者,他们将这种影响力转化为新的机遇。从本质上说,他们是在为自己的专业知识品牌化和营销。狗威体育赛事

现在,当你向记者推销时,你必须着眼于他们更大的平台。例如,这是他们的Substack newsletter订阅者感兴趣的故事吗?必威下载app你能创造一个适合播客报道的故事吗?他们有个人网站吗?他们是如何使用的?你也可以考虑如何在媒体宣传之外提出更大的要求,比如主持一个客户参与的小组讨论。

毫无疑问,建立一个商业记者的媒体名单,并向他们推销,比过去要难得多。不过,这里有一些在美国向记者推销的建议和注意事项:

  1. 研究记者过去的报道和当前的兴趣是很重要的。但你可能没有意识到他们已经承担了额外的责任。也许他们只报道某些类型的新闻。必威下载app只有一个办法能知道:问他们。
  2. 不同行业的情况各不相同,但大多数顶级国家新闻和商业机构仍然位于东海岸。必威下载app拍摄美国东部时间早上7 - 8点,在通讯社发布新闻。必威下载app即使你在西海岸,也要把你的邮件安排在早上。
  3. 一如既往,媒体关系的基础仍然很重要。尊重记者的时间。提前准备好你的媒体文件,为他们提供他们需要的所有信息。安排好你的发言人,让他们尽快准备好接受采访。
  4. 图像资产比以往任何时候都更重要。采用“越多越好”的方法,通过Dropbox为记者提供尽可能多的照片、视频和标识的链接。在线媒体显然不受专栏的限制,许多人在社交媒体平台上转发他们的新闻和照片,给你和你的客户增加了接触范围。必威下载app
  5. 我们可以称之为Theranos效应,但很多记者都梦想着爆出商业丑闻的爆炸性新闻。必威下载app因此,提前准备好有关盈利能力、销售额和其他可能对公司财务表现产生质疑的基准问题是很重要的。这可能包括流失率,以及对社交媒体影响者的年度营销支出等。狗威体育赛事

杰奎琳·刘

波拉克的标志

杰奎琳·刘是公司的副总裁波拉克集团加州洛杉矶

这篇文章是思想领导的一部分系列世界通信公司公共关系集团狗威体育投注突出媒体关系的最佳实践和本地市场的洞察力。


在Business Wire博客上获取最新的P狗威体育赛事R, IR,市场营销和媒体技巧。今天订阅!