实时互联网的出现为公司带来了一种新的投资者群体。此前,投资者通过经纪商下单购买股票,但现在他们可以通过E*TRADE和TD Ameritrade等在线交易平台或Robinhood等移动应用程序自行买卖股票。外行和高层一样,可以立即看到公司的报告华尔街日报》记者没有多年的培训,了解每一行的意思。非金融投资者的增长也带来了一种新的金融新闻报道风格——混合了金融数据和面向消费者的分析。必威下载app

这导致了一些熟悉国际关系和公关的公司的突然崛起,它们为非金融专家提供了对其财务结果的总结文本或可视化分析。例如,有些公司在其收益报告中提供信息图表,以增加对其财务新闻的采用和理解,如下面的例子所示必威下载app埃森哲咨询公司HPENutanix

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财务信息按照公认会计原则(GAAP)总会包括让一些潜在投资者感到被忽视的金融术语;补充多媒体创造了一种包容性,积极的情绪,并可以很容易地在社交媒体上分享。此外,刺激因素越多,读者就越有可能记住数据;当一个潜在的投资者正在阅读众多公司的收益数据时,这种方法尤其有效。

这些精明的信息图让人回想起1991年至2006年漫威娱乐的金融漫画书。想想看,下面的spread有多超前漫威1993年年报(插图:封面)该公司以漫画书的形式分发给股东。

奇迹- 1993图像

就像埃森哲、HPE和Nutanix的信息图表一样,漫威的报告具有娱乐性和视觉刺激性。对于一家公司来说,财务数据是故事的主角。在每张信息图中,数字指示主角的旅程,图像展示了每个数字对公司的影响。

信息图并不是当今上市公司接触各类投资者的唯一途径。许多公司,如苹果嘉信理财高盛(Goldman Sachs),利用一个音频或视频播客,让一位高管解释报告的重点。这使得该公司在展示思想领导力的同时,为这些人物提供人性化的接触。

还有一些公司利用实时社交渠道,让非金融受众更好地了解自己的收益。过去,一些公司会在财报电话会议期间通过推特直播重点内容。虽然这一趋势有所减弱,但一些公司,如United Wholesale Mortgage(如下图所示),在财报电话会议期间将推文和信息图结合起来。

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这些计划补充并扩大了目前收益公告的影响范围,而不是取代它们。成功的IR部门包括原始公告的链接;提供对完整版本的访问,消除了在纠正潜在的错误信息时低估或过度简化负面结果的说法。

这个话题就像在线社交领域的其他话题一样在不断发展。如果你的员工中没有平面设计师,可以考虑找一个自由职业者、一家设计公司或软件公司来帮助你实现目标。也就是说,要制作出像钢铁侠这样令人印象深刻的作品来说明漫威的净收入是很困难的!

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